反差 裸 [不雅点]王韵：以新颖视角与鲜美表达传递期间足音 ——从采集记载片《武汉莫慌，咱们等你》提及

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总体而言，我国采集记载片的杰作本体还很不及，产业化进度不高，产业链发展不够完善，比拟采集剧、采集综艺，记载片受众群体还处于培养阶段。

采集记载片责任者只消树耸立确的历史不雅、民族不雅和国度不雅，才调让文艺作品终了教师情操、启迪心智、引颈习尚的正向功能，精确地传递期间足音。

在起义新冠肺炎疫情的关节时刻，以疫情防控为主题的一系列微记载片作品陆续上线，赶紧赢得全网眷注和转发，让网友们在第一时候见证一个个真的的“抗疫时刻”。这些作品主题赫然、制作邃密，以“短平快”的表情，用真的的影像力量和富裕的情愫表达，增强东谈主们齐心同德、骁勇接触的信心，刚烈打赢疫情防控阻击战的决心。

《武汉莫慌，咱们等你》，时长仅2分钟，以主不雅视角切入，用新冠肺炎疫情前后武汉城市景不雅的赫然对比，艺术化地展现了疫情给东谈主们日常生涯带来的雄壮影响，在此基础上凝华起众志成城、共克时艰的精神力量。“你看，爱和但愿比病毒膨大得更快。每一种爱，齐刻进武汉的腹黑。”“武汉莫慌，咱们等你。也请你们，等等武汉。”这些来自一位武汉女孩的深情倾吐，流深刻武汉东谈主民起义疫情特有的倔强与阻塞，引发平凡共鸣。

系列融媒体短视频作品《武汉：我的战“疫”日记》每集5分钟，将镜头瞄准身边的平素东谈主，以采集视频日记的记录表情，从照料、记者、司机、平素市民和异邦东谈主的视角，记录在危难时刻众志成城的战“疫”责任，突显了纪实作品的大师传播价值。

这些采集记载片在相配时期得回良好的社会反响和传播后果，标明采集记载片这一艺术表情具有自己的零碎上风，领有浩繁的发展空间。

真的的采集记载片不是低本钱的代名词、不是好景不常的“流量作品”，而是扶直“本体为王”

十年前，我国在互联网中播出的记载片很猛进度上依赖传统媒体，通过购买版权的表情将电视记载片、电影记载片在采集上进行二次分销。如今，越来越多的采集记载片由新媒体或专科机构依托互联网生态系统主导研发、制作，并在采集端独播或首播。

跟着分娩数目握住扩大，本体质料握住普及，记载片已不再是特定东谈主群的专属，也越来越受到年轻东谈主的追捧和喜爱。文物开采类记载片《我在故宫修文物》开赴点在央视播出时反响一般，但在弹幕网站播出后“偶然走红”，随后反向输出登陆院线。好意思食类记载片《风范东谈主间》上线播出仅3小时，累计点击量就进步上亿东谈主次。这些口碑好、眷注度高的优秀采集记载片，在全媒体平台交融传播的助推下，显现出强盛的传播力和影响力。

在国度计策指引和采集眩惑高端用户的需求下，采集记载片的题材范围握住拓宽。得到受众迎接的，既有好意思食东谈主文类《东谈主生一串》等彰显中国地域文化特色的作品，也有具备国际视线的自然类《蓝色星球2》《地球脉动2》《王朝》等重磅巨制，既有展现非遗特色的《了不得的匠东谈主》、讲明历史故事的《要是国宝会讲话》，也有聚焦现代后生东谈主追寻空想的《我的芳华在丝路》等。真的的采集记载片不是低本钱的代名词，也不是好景不常的“流量作品”，无数事例阐明注解，新媒体期间要想得回商场认同和受众爱重，采集记载片依然要扶直“本体为王”。

英国播送公司（BBC）与腾讯视频配合推出的记载片《蓝色星球2》，点击量进步2.7亿东谈主次，创造了全球记载片收视新记载，并得回豆瓣网站历史上最高评分（9.8分）。这部记载片的奏效，源于国际制作团队对大自然怀着真诚和敬畏之心，他们欺诈顶端技术，萍踪遍布全寰宇，诚心诚意，潜心创作，终成上品。雷同，频年来我国好意思食类记载片之是以大致既叫好又叫座，亦然由于专科团队诚心诚意的创作派头和在视觉发扬上的握住探索。延续自《舌尖上的中国》的《风范东谈主间》团队，用雅致的镜头、光泽、角度，超微不雅影相、显微影相等拍摄手法，赋予日常好意思食以全新的不雅察视角，让不雅众不仅能不雅好意思食之色，还大致瑕瑜生津。这部记载片通过展现食品的流转，挖掘中华好意思食的好意思感与诗意，探寻好意思食背后的东谈主生百味。

据《中国记载片发展讨论答复2019》骄慢，2018年我国记载片分娩总插足为46亿元，分娩总值64.5亿元，2019年产业范畴进一步壮大。自然产业范畴近十年来保持无间增长，但举座来看，我国记载片商场还莫得被充分开采，比拟采集视频的举座营收，采集记载片所占份额还很小，尚有深广的普及空间。

国产记载片的可无间性发展，不可弥远依靠“赔钱赚吆喝”，在受众耀见地愈显繁难的期间，上线产物能否带来流量是采集平台的蹙迫评估身分。应该承认，现阶段，我国采集记载片的盈利口头，一经摧毁电视媒体基本依赖营业告白的单一口头，开启了会员付费分账口头，进一步普及了采集记载片的用户体验，拓展了记载片的营业变现才略。但总体而言，我国采集记载片的杰作本体还很不及，产业化进度不高，产业链发展不够完善，比拟采集剧、采集综艺，记载片受众群体还处于培养阶段。

依托已有口碑节目，se1234将优质节目IP算作名目进行无间开采，是将来记载片商场大致得以良性启动的发展标的。基于已有表象级产物，腾讯视频和导演陈晓卿团队研发“风范”IP群，打造《风范东谈主间》《风范原产地》等“风范”系列作品。旧年，《风范原产地·潮汕》还被好意思国主流媒体视频巨头“奈飞”（Netflix）买断外洋版权，翻译成20多种语言，在全球190多个国度与地区播出，成为“奈飞”采购的第一部中国原创记载片。

系列IP对至意受众有强眩惑后果，也更容易得回商场爱重，同期，IP产物也具有相近养殖产物开采的雄壮后劲。欧洲第一大零卖商家乐福垂青逼近生涯的“风范”IP价值，陈晓卿与之相连推出《风范东谈主间》，节目播出后线下超市门店及时上架“风范”食材，买通线上线下，酿成销售闭环，终明晰两边的配合共赢。

偶像养成类综艺节目也将养殖纪实节目算作节目IP运营的惯例化操作。《这！便是街舞》养殖《这！便是舞者》，《这！便是灌篮》养殖《灌篮吧！昆玉》，将已有节目受众奏凯导流到记录选手线下生涯的记载片中，同期通过记载片赓续拉动已有综艺节目收视，不仅保持了原有综艺节主张采集热度，裁减了新节主张施行本钱，还提高了平台对用户的吸附力。

用更趋频年轻语态的视听表达和更适合商场章程的叙事表情寻求摧毁改进

相干答复骄慢，影院大屏和出动小屏的南北极化收看，一经成为记载片收视的发展趋势。跟着采集技术的发展和出动互联网的普及，中国出动互联网用户范畴增速放缓，但用户东谈主均单日使用时长在2019年创下新高，达到6.2小时。腾讯视频曾公布一组数据，其记载片频谈30岁以下的用户占比达到七成，90后、00后成为采集记载片的主力受众。奈何逼频年轻东谈主的接管风俗，适配出动化、碎屑化的小屏不雅看场景，是采集记载片得回奏效的又一关节方位。

对用户的了解是互联网平台的自然上风和成长基因。采集记载片在总计本体沟通、制作和传播链条上齐需要恒久保持用户念念维，依靠对用户收视需乞降行径的准确主办，充分体现互联网“短平快”的传播秉性。

具体而言，表情上，随同短视频应用的普及和使用时长的快速增长，大齐长度在30分钟以内以致5分钟以内的轻体量短视频记载片大齐涌现。本体上，采集记载片创作家要研判年轻东谈主热衷的选题，用更趋频年轻语态的视听表达和更适合商场章程的叙事表情寻求摧毁改进。

与电视版《舌尖上的中国》不同，雷同是好意思食类记载片的《东谈主生一串》解除了包揽中华好意思食河山的宏愿，在选题上聚焦中华好意思食的小众品类烧烤，用充满人烟气味的案牍表达和斗胆的镜头、时空切换，透过食品讲明东谈主生故事。哔哩哔哩网站推出的《历史那些事》，借助弹幕文化互动性强、容易酿成部落式不雅影氛围的平台上风，大齐使用采集语言，用搬演的小戏院表情演绎历史故事，剑走偏锋地让节目更具有代入感，在圈层受众中产生了良好的传播后果。

东谈主工智能技术的发展与欺诈，让互联网具备了个性化分发和智能保举功能。为了大致平凡触达主张受众，采集记载片创作家也要用大数据念念维率领记载片的精确营销。通过视频网站、短视频平台、微博、公众号、百度贴吧、知乎、豆瓣等进行全网裂变式传播，促进节目在酬酢媒体上的话题发酵。

历史文化记载片《生涯在古代》就借重热门古装剧《如懿传》热播，用诙谐幽默的表情张开本体沟通和营销，在尊重史实基础上用年轻东谈主可爱的语言讲明乾隆期间的社会图景。而《要是国宝会讲话》的节目宣传海报将好意思瞳、奥特曼等年轻东谈主练习的事物与文物建设趋奉感，海报中的文字也有益筹画成“对话体”，反差感强，互动性强，糟蹋年轻态。

信守教师情操、启迪心智、引颈习尚的正向功能

纪实不仅是一种技术性技能，更是记载片创作家面临社会的一种派头和不雅念。具有新闻价值的推行题材记载片，因为大致明察社会热门而更容易受到眷注，但传统记载斯须常制肘于制作周期长、叙事难度大，裁减了作品的时效性，面临突发性新闻事件，采集新闻性微记载片不错担当壮大主流公论的新力量。

采集记载片责任者只消树耸立确的历史不雅、民族不雅和国度不雅，才调让文艺作品终了教师情操、启迪心智、引颈习尚的正向功能，精确地传递期间足音。在创作中，还要闪耀解脱传统“说教”口头和从上至下的叙事表情，追求互联网生态的新颖视角与鲜美表达。

近几年来，围绕修订灵通40周年、新中国竖立70周年、“一带一起”倡议等紧要题材，一些采集记载片纷扰用庸东谈主物讲明大期间，以小情节展示大情感。腾讯视频《咱们身边的40个细节》，在大历史、纪年体的经典叙事口头以外，欺诈快节拍的叙事表情，眷注修订灵通40年来东谈主们生涯细节的变化。《我的芳华在丝路》把认识投向在“一带一起”沿线国度不懈激动的后生东谈主，引发东谈主们念念考芳华的价值和意旨。

记载片因其独到的好意思学特征，在酿成文化自发、增强文化自信方面有着蹙迫价值和意旨。除了紧要题材和推行题材类作品，频年来一批传统文化类采集记载片也受到网友的高度认同和喜爱。伴跟着互联网成长起来的年轻一代对生疏事物有着愈加包容和灵通的接管心态，只消作品的精神内核与重生代群体的价值不雅产生契合，追寻传统文化和国风也不错成为年轻东谈主的新先锋。

从受追捧的采集记载片《我在故宫修文物》《要是国宝会讲话》《了不得的匠东谈主》《寻找时间》，再到《国度矿藏》等文博类综艺节目在网端的热播，不错看到，现代年轻东谈主对兼具常识性和审好意思性的传统文化类视听本体的趣味和需求正在进一步扩大。

比拟专科机构的专科分娩本体（PGC），用户好处上传的用户分娩本体（UGC）也越来越热衷于传统文化界限。东方好意思食生涯家李子柒在两年内赶紧火爆，眩惑了国内和外洋视频网站千万粉丝的眷注，是群众影像期间用户分娩本体（UGC）分娩口头的奏效例证。在视频里，住在村寨里的她遵奉不同的季节，亲手培植、采摘，制作多样传统好意思食，还有蜀绣、文字纸砚。古法工序、迂腐传统、古风衣服、高古氛围……系列记载片展现了一个虚度年华的鱼米之乡，传递出传统东方之好意思，激励了外洋受众对中中文化的浓厚兴味，奏效终明晰中华传统文化的外洋输出。

互联网的传播上风给记载片行业注入强盛的簇新活力，在多方的协力激动下，我国采集记载片迎来发展黄金期一经成为业界共鸣。记载片从业者需要用全新的姿态拥抱弁言生态变革带来的机遇和挑战，创作健康朝上的优质本体，让国产采集记载片在新期间抖擞出愈加闪耀的光彩。

 

注：作家王韵，系北京师范大学传媒发展讨论中心副主任、北京师范大学艺术与传媒学院副讲授。原文转载于《光明日报》2020年2月19日16版，原文贯穿https://gmrb.cloud.gmw.cn/gmrb/html/2020-02/19/content_52433.htm